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        財報解讀|重慶啤酒去年營收148.15億元,行業高端化能否繼續?

        第一財經 2024-03-31 20:31:59 聽新聞

        作者:林志吟 ? 林小昭    責編:樂琰

        近年來,整個啤酒行業都在發力高端產品,但行業的高端化進程是否面臨考驗?

        近日,重慶啤酒(600132.SH)發布了去年年報,去年全年,公司實現營業收入148.15億元,同比增長5.53%;實現歸母凈利潤13.37億元,同比增長5.78%。

        與此同時,公司銷量增幅高于行業平均水平。去年全年,公司實現啤酒銷量299.75萬千升,同比增長4.93%。國家統計局數據顯示,2023年,中國規模以上企業啤酒產量僅微增0.3%。

        這也是重慶啤酒自2018年以來,連續第六年實現銷量、營收、利潤三大指標的全面增長。

        這份業績報下,仍有一些值得關注的指標。去年第四季度,整個啤酒市場承壓,國家統計局數據顯示,2023年10月至12月,國內啤酒產量分別增長0.4%、下降8.9%和下降15.3%。

        具體到去年第四季度,重慶啤酒的業績也遇到一些考驗。年報顯示,去年第四季度,公司營業收入為17.86億元,同比下降3.76%。這在行業中并非孤例,如百威亞太(01876.HK)業績顯示,2023年第四季度,受益于高端化和品牌結構、渠道復蘇,中國市場單季收入增長了11.1%,但市場銷量下降了3.1%。

        近年來,整個啤酒行業都在發力高端產品,但行業的高端化進程是否面臨考驗?

        在重慶啤酒業績溝通會上,重慶啤酒總裁李志剛對第一財經記者表示,從市場看,去年上半年啤酒行業消費強勁,但下半年有下滑趨勢,下半年主要以消化庫存為主。整體看,全年啤酒行業表現平穩。外部大環境可能會影響到一些超高端啤酒產品的銷售。對于公司而言,目前有一些影響,但還是在可控范圍內。

        在李志剛看來,目前整個啤酒行業的高端化進程并沒有改變。

        “2019年,我們高端產品占比在35%左右,到了去年,占比已接近48%,高端產品占比提升,給我們帶來比較可觀的業績回報。整個啤酒行業的高端化,還有很大的發展空間,啤酒市場的高端化不是單純產品高價位,而是還要看如何給消費者提供更好的產品。”李志剛說。

        2023年,重慶啤酒高檔產品銷量增長了3.98%。

        目前重慶啤酒也在探索如何推出性價比更高的高端啤酒產品,如發力易拉罐啤酒產品。

        “比如瓶裝的1664可能在酒吧要賣到40元/瓶,有些消費者會覺得太貴了。如果在別的渠道下賣易拉罐產品,或許只要11元甚至9.9元。這樣看,大家或許會覺得易拉罐產品性價比突出。”李志剛表示,目前公司整體拉罐產品占比從15%提升到了22%,對比啤酒整體市場易拉罐40%占比,公司還有很大提升空間。

        目前重慶啤酒銷售的啤酒品牌中,既有國際品牌,也有本地品牌。就銷量而言,本地品牌仍然是銷量支柱。在公司2023年總銷量中,本地品牌占到了七成以上。在區域市場,這個比例更高,例如重慶市場,重慶和山城這兩大本地品牌占公司銷量近八成。

        李志剛表示,目前大環境表現不會影響到公司營銷投入,公司會繼續鞏固整個銷售網絡。

        重慶啤酒也在繼續發力本地品牌。據介紹,公司要打造的下一個全國品牌,已確定為重慶品牌。公司也明確提出要把重慶啤酒推向全國,通過深度綁定重慶火鍋,強化“吃重慶火鍋,喝重慶啤酒”的消費認知。

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