巨頭權力更迭、中國創新崛起，CES為何長盛不衰？

跨年的余熱還未散盡,拉斯維加斯——這座沙漠中的不夜城即將迎來一年一度的CES——美國國際消費電子展。

從北京出發，輾轉飛行十幾個小時，感覺卻像并未離開中國，滿員的機艙里大部分是中國乘客，不少是為了參加CES而來。大家用親切的普通話交流問候，有人感慨：面對面的交流永遠無法被替代。

抵達拉斯維加斯機場，繁華與喧囂立刻包圍每一個到訪者，燈光閃爍的老虎機一眼望不到頭，世界各地的人們排隊等候領取CES入場胸牌。夜晚的街頭霓虹閃爍，網紅地標MSG Sphere不斷變幻著色彩和圖案，人們猜測著未來幾天CES上會有誰在這里豪擲千金砸下廣告 。金錢、權力、欲望在這里交織，這或許也是CES能夠長盛不衰的原因之一。

迄今已有 57年歷史的 CES，最初只是芝加哥音樂秀的一個分會場，展示的產品多是固態電子消費設備和日本電子設備生產商的產品。伴隨著消費電子領域的巨大變革，CES逆襲成為世界消費電子風向標，科技公司在這里展示它們最具創新力的產品和頂尖技術，也勾勒出它們對未來的憧憬。

CES不僅僅是一場盛大的秀，更是IT廠商們角逐市場、爭奪話語權的戰場。在這個沒有硝煙的戰場上，新貴崛起與霸主落寞的故事交替上演，見證著科技權力的更迭與消費電子產業的巨變。

CES的開幕前夜的主題演講更是風向標。自1999年以來,CES開幕式主題演講活動都被微軟“壟斷”，直到2013年，這一傳統被打破。

筆者第一次參加CES恰好是在這一年，時任高通CEO的保羅·雅各布第一次取代微軟CEO鮑爾默，站上CES展前主題演講臺。他激動地說：“移動企業站在這里，是第一次。”

盡管微軟解釋不再參展是因為CES日程與自家產品發布周期矛盾，但這一變化其實也暗示了科技界的“權力更迭”：CES已不再是PC互聯網獨占鰲頭的舞臺，消費電子移動時代的序幕已經拉開?，F場，保羅·雅各布分享了一項調查統計：“80%人說，他們不能忍受沒有移動互聯的生活。”

類似地，“皮衣刀客”、NVDIA CEO黃仁勛在2017年的CES演講臺上大出風頭。這不僅因為英偉達股價在2016年漲幅超200%，更因為其在AI和自動駕駛技術方面的表現，這也標志著消費電子行業的新篇章開啟。

不過那時誰也沒有想到，多年之后，微軟憑借著對OpenAI的投資與深度綁定成為超級贏家，人工智能更助推其市值逼近3萬億美元；英偉達因大模型再次賺得“盆滿缽滿”。業界常說科技行業以十年為一個周期，從微軟的經歷來看，確實頗有命運“十年一輪回”的意味。

在微軟退出CES的2013年，正在經歷從通信設備商角色向消費電子廠商轉變的華為參加了CES。時任華為消費者BG CEO的余承東當著數百家媒體的面，拿起水瓶澆灌起了剛剛發布的手機，接著又把手機往地上狠狠一摔——手機完好無損。

想要在競爭激烈的智能手機紅海占有一席之地，當年的華為在面向消費者品牌以及渠道建設上還是初學者。一年之后的CES上，余承東又對第一財經記者說起，華為是一個長跑選手，可能剛開始進入一個領域比較笨一點，但有很強的學習能力和不斷的耐力。

10年后再看，面對一輪輪制裁打壓的華為展現出強大的韌性，成功穿越周期，不僅成為中國智能手機的重要玩家，推進鴻蒙應用開發，還開始攪動汽車產業鏈。

十年間，CES的展品也在不斷演變。從傳統家電、PC、手機到可穿戴設備、智能家居、虛擬現實設備，再到新能源汽車和無人駕駛技術，每一次變革都引領著消費電子產業的發展方向。

前幾年，CES也被戲稱為“車展”。電動汽車和自動駕駛是最亮眼的展位。百度自動駕駛Apollo全線產品、小鵬汽車、拜騰、地平線等眾多中國造車新勢力產業鏈上的企業都曾前來參展。還沒來得及倒時差的CEO們眼圈烏青，和記者們興奮聊著對新能源汽車、無人駕駛和未來出行的思考，賈躍亭的法拉第未來也曾來湊過熱鬧，組織FF91試乘，但又因當地一場罕見的大雨而取消。

時至今日，他們中有一些仍是自動駕駛領域鏈條上的重要玩家。但拜騰和法拉第未來已走到命運的分叉口，造車新勢力已加速進入淘汰賽。

與此同時，中國企業在CES中的影響力也在逐年攀升。

2015年時，CES上有超過25%的參展商來自中國品牌，華為、聯想、海信、中興等一眾走出國門的國產品牌向全球展示自己。到了2018年，這一比例上升到33%，其中深圳的企業一騎絕塵,多達482家，占到所有參展商數量的10%左右，成為“中國制造”的新名片。有網友調侃，“CES”已成為“China Electronics Show”(中國消費電子展)。在今年，預計將有超過1000家中國科技企業亮相。

在前往拉斯維加斯的路上，一位多次參展CES的廠商負責人和記者分享了他的觀察。早些時候，大家對于中國品牌的印象主要停留在價格低廉、技術含量不高的層面，通過這一國際展會平臺能夠更好地提升品牌形象。有了多年的參展經驗后，中國廠商逐漸游刃有余，不僅提前預訂和爭搶展位，所發布的一系列創新產品也令人矚目，進一步拓展了海外市場資源。

然而，過去幾年，全球疫情對CES產生了深遠的影響，它一度轉至線上，直到去年，這一科技盛會才終于全面恢復線下活動。與此同時，全球消費電子行業也經歷了一段低谷期，市場研究機構的數據顯示，全球智能手機和PC市場的出貨量還在持續下滑。

在這樣的行業背景下，CES 2024的主題定為“AII Together,AII On”，更加強調全球消費者電子產品的融合與協同。

去年此時，OpenAI的ChatGPT剛剛嶄露頭角，當時科技行業還未完全轉向AI大模型的開發和應用，更不用說隨之而來的百模大戰與AIGC浪潮。以大模型浪潮為轉折點，全球消費電子產業又站在了新十年的起點之上。

預計在今年的CES展會上，一場深刻的變革即將上演。AI技術有望成為貫穿消費電子領域的主旋律，無論是家電、PC、汽車，還是耳機、相機，甚至是滑板、自行車、美容儀等各式各樣的硬件設備，都將融入類似ChatGPT的智能問答服務或是AIGC應用。在這個大模型時代，更加聰明的AI是否能助力消費電子產業加速復蘇回暖？這個問題也將牽動著無數產業人士的心弦。