以熱愛燃爆熱愛，戰馬見證中國電競“正當燃”

電子競技作為一項極大考驗選手手眼反應和配合能力的運動，一直備受各界關注。伴隨著中國電競專業選手和愛好者的熱切期待，電子競技成為亞洲規模較大的綜合性運動會比賽項目更具有里程碑意義。自2017年正式上市之初即投身助力中國電子競技行業發展的戰馬能量型維生素飲料近日出品了一支“超燃”中國電競群體視頻《正當燃》，以熱愛燃爆熱愛，致敬中國電競。

這支視頻從戰馬品牌這一中國電競產業發展多年見證者、陪伴者的視角，濃縮呈現了中國電競產業發展的跌宕起伏，更講述了中國電競人為熱愛與夢想而不懈奮斗的燃情故事。視頻雖聚焦于中國電競群體，但傳遞出了中國新生代青年的熱血與能量——起步雖晚但不甘落于人后而定要闖出一片天地，在科技、汽車、新能源等眾多其他領域中也可以找到共鳴，折射出了當下中國青年蓄積不畏難的攻堅精神與不斷超越自我的奮斗精神。

中國電競的故事中有熱血，更有堅持。而作為其長情陪伴者的戰馬品牌故事，也是如此。

2015年，華彬集團正式組建快消品集團，啟動飲品品牌多元化、國際化運營戰略，戰馬品牌的建立則是其中的重要一步。2017年，戰馬能量型維生素飲料正式上市，成為華彬集團第一個自主研發、設計、銷售的飲料品牌。

戰馬作為華彬集團面向新生代群體創新研發的功能性飲料，從誕生之初便帶有為中國消費者而生的創新基因。與華彬集團上世紀90年代將中國紅牛引入中國時的市場環境不同，戰馬一上市就遭遇了“各路軍團拼殺”。華彬快消品集團相關負責人表示，任何一個品牌在被市場全面接受之前，都要經過消費者培育，戰馬也不例外。戰馬更看重新生代年輕消費群體的培育和渠道的良性發展。

資料顯示，戰馬保留了功能性飲料傳統配方中的?；撬?、多種B族維生素等成分，但在行業內率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖組合。

有專家表示，真正意義上的功能性飲料開發有50年以上的歷史，但配方鮮有改進和變化。當代食品科技快速發展，消費者對功能飲料的需求量不斷增長和豐富化，功效因子也呈多元化發展趨勢。戰馬飲料在行業內率先采用速溶咖啡粉和d-核糖協同作用，從設計理念到產品實踐，技術和創新層面都是成功的。適時推出具有完全自主知識產權的民族功能飲料品牌，生產滿足不同消費人群需要的健康飲品，是飲料行業十分重要的戰略定位。

戰馬公司總裁李建軍認為，在當前數字化時代中，飲品市場開始重新洗牌，新消費、新場景、新趨勢為包括戰馬在內的品牌帶來了新機遇、新價值。戰馬正通過數字化轉型和數字技術的應用，加強品牌與用戶的互動，實現精準化營銷，做到品效合一。

在中國電競市場尚屬于小眾場景的時候，戰馬便選擇大力投入其中，可以說正是一次開拓新生代功能性飲料消費場景的大膽創新。而戰馬之后在電競領域的長期耕耘則印證了這一大膽創新不僅是一時熱血，更是源于與新生代年輕人對自我成長和肯定的堅持的深度共鳴。

2017年，中國電競尚處于低谷期，戰馬便開始贊助英雄聯盟職業聯賽，從此開始和中國年輕人一起見證中國電競的成長和蛻變。2018至2019年，戰馬連續贊助EDG戰隊，陪伴這支如今已問鼎巔峰的中國戰隊不斷成長。2021年，深耕英雄聯盟五年的戰馬與和平精英職業聯賽也展開合作，為手游電競注入能量，成為了率先布局雙端的能量飲料。2023年，戰馬更進一步開啟了對國民級IP穿越火線電競賽事的全面贊助，覆蓋國際賽、職業聯賽、百城聯賽大眾賽三大賽事體系。

深耕中國電競賽道七年，戰馬與中國電競愛好者共同見證了這一曾經的小眾項目逐漸走進主流大眾視野，從稚嫩的起步階段發展至擁有電競強國的實力，而戰馬也已成為更受中國電競用戶喜歡的能量飲料，更是電競賽事文化的一部分。作為更受中國電競用戶喜歡的能量飲料和電競領域的頭部合作品牌，戰馬持續深耕中國電競賽道，就是與年輕人“戰”在一起。

2022年，戰馬首次打造了全國范圍的品牌專屬電競賽事——能量杯英雄聯盟挑戰賽，覆蓋全國28個省份，以領先的規模與專業度吸引逾13000位選手報名。2023年，戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽進一步落地全國30個省份233個城市，覆蓋網吧、連鎖網咖及電競酒店約3854家，集結了約8800支參賽隊伍。戰馬系列電競挑戰賽正成為中國電競業余和專業選手切磋的高水平競技平臺。隨著杭州亞運會的開幕，戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽各地決賽也如火如荼進行中，掀起大眾電競高潮，也伴隨中國電競一同邁上新臺階。

在電競賽場之外，戰馬還組織了許多頗具影響力的電競文化活動，并推出了深受年輕人喜愛的戰馬英雄聯盟IP合作產品。2019年的英雄聯盟世界賽期間，戰馬組織了電競觀賽團遠赴法國巴黎，現場為中國戰隊搖旗助威，并見證了中國戰隊在S系列世界賽上的第二個冠軍。2023年夏天，戰馬還舉辦了“戰馬電競嘉年華”大型系列活動，陸續落地成都、杭州、長沙、廣州等全國電競名城，并邀請了眾多電競圈名人嘉賓與現場粉絲近距離接觸，線下觀眾高達20萬人次；活動也同步開啟了線上直播，總關注人數達9000萬人次。

在其他體育競技和潮流運動領域，戰馬也積極為中國體育產業添一份能量助力。其中，2019年至2021年，戰馬品牌作為中國大學生籃球聯賽頂級合作伙伴見證了多場精彩賽事，之后戰馬又成為CBA聯賽官方贊助商和官方指定能量飲料，還打造了專業級的“馬布里籃球訓練營”，助力多位大學生球員登上CBA職業籃球的舞臺，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動，在年輕人群中推廣普及籃球運動。戰馬街舞能量挑戰賽也已連續舉辦5年，如今已成為集線下賽事、線上挑戰、大師課、訓練營、原創音樂、涂鴉周邊等于一體的全新生態的街舞IP產品，為戰馬品牌的消費者打造更多新潮體驗。

“體育無國界，全世界共享”。運動健兒面對挑戰的無畏精神在競技賽事中迸發，也成為不同國家和地區年輕人文化交流、融合的重要部分。而戰馬作為更受年輕人喜歡的中國能量飲料，也將自身看作是承載了中國青年人精神的載體，為體育文化交流、共建貢獻力量。當前，戰馬正加快籌建戰馬國際事業部，通過華彬集團長三角、粵港澳大灣區以及華彬東盟健康產業園等項目聯動發展，展現新一代中國品牌的精神與力量。

源于一份熱愛，戰馬陪伴中國電競人一同進入中國電競的“黃金時代”。而經過七年的共同成長、相互成就，戰馬也已磨礪出更堅定的熱愛，將和中國電競人一起講好“中國電競故事”，寫出中國功能性飲料創新故事的新篇章。